Los arquetipos de marca son patrones universales de comportamiento y personalidad que sirven como mapa para definir la voz, el tono y la postura comunicativa de una organización. Emplear un arquetipo ayuda a crear coherencia emocional y facilita la conexión con los públicos clave. En este artículo explicare qué son los arquetipos de marca, cuándo […]
Arquetipos de marca: la personalidad de la marca Leer más »
En un mercado saturado de información y competidores, ser visible no es suficiente. El posicionamiento es la estrategia clave para que una organización ocupe un lugar único y relevante en la mente de su público. En este artículo, estudiaremos qué es el posicionamiento y por qué es un pilar fundamental para cualquier marca. También revisaremos
Posicionamiento: la percepción deseada de una marca Leer más »
Este artículo explica qué son las relaciones públicas, cómo utilizarlas para alcanzar objetivos concretos (reputación, visibilidad, gestión de crisis) y qué factor clave hay que considerar durante la elaboración de la estrategia. También evaluaremos el impacto mediante métricas y ejemplos prácticos. 1. Entendiendo y aplicando 1.1. Para qué sirven las relaciones públicas Las relaciones
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