Los arquetipos de marca son patrones universales de comportamiento y personalidad que sirven como mapa para definir la voz, el tono y la postura comunicativa de una organización. Emplear un arquetipo ayuda a crear coherencia emocional y facilita la conexión con los públicos clave. En este artículo explicare qué son los arquetipos de marca, cuándo […]
Arquetipos de marca: la personalidad de la marca Leer más »
En un mercado donde los productos y servicios pueden ser copiados, la experiencia de marca se convierte en el factor de diferenciación más valioso. Más allá de lo que una organización venda, la manera en que esta interactúa con sus clientes en cada punto de contacto determina la lealtad y la percepción a largo plazo.
Experiencia de marca: cada interacción puede aportar valor Leer más »
En un mercado saturado de información y competidores, ser visible no es suficiente. El posicionamiento es la estrategia clave para que una organización ocupe un lugar único y relevante en la mente de su público. En este artículo, estudiaremos qué es el posicionamiento y por qué es un pilar fundamental para cualquier marca. También revisaremos
Posicionamiento: la percepción deseada de una marca Leer más »
En este artículo exploraremos qué son los activos intangibles, cuáles son los más relevantes para la comunicación corporativa y el branding, y cómo se aplican en la práctica para generar una ventaja competitiva. 1. Entendiendo y aplicando 1.1. ¿Qué son los activos intangibles? Los intangibles son activos no materiales de la organización, no se pueden
Gestión de los activos intangibles Leer más »
